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网赚1499元滚筒洗衣机的鲶鱼效应

  “我们也没有想到市场反馈会如此强烈,尽管工厂已经在满负荷运转,但市场缺口还是有20%左右。”王金亮指出,此前滚筒洗衣机的价格一直坚挺,产品平均毛利率在40%~50%左右,美的就是要将滚筒洗衣机的高毛利率打到20%左右的水平。

  其实传统主流厂家的态度强硬,是因为三年来滚筒洗衣机市场价格走势,已经成为家电产品中一道奇异的风景线年国内滚筒洗衣机市场均价为3265元,2008年上升到3435元,2009年升至3455元。“估计到年底国内滚筒洗衣机均价会被打压到3058元。”彭煜说。

  这市场均价下滑超过一成,是否意味着未来国内洗衣机厂家毛利将持续降低?去年各家财报显示,美的洗衣机毛利率为24.04%,海尔为27.1%,小天鹅为25.21%,而这一毛利率水平是在平均更高毛利率滚筒洗衣机而得到的。

  不过,价格毕竟是一把双刃剑,美的“杀敌一千”的同时,也与同属美的集团的小天鹅滚筒洗衣机形成了左右搏击。中怡康数据显示,小天鹅洗衣机份额已经降至11.8%,相比3月底减少25.7%,而荣事达的份额也降至5.7%,减少17.7%,下降幅度均高于其他洗衣机品牌。

  彭煜指出,海尔、松下、LG等产品线更长,可以通过高端产品来弥补在低端的损失,而小天鹅、荣事达畅销产品以中低端产品为主,缺少有竞争力的高端产品,因此受打击程度更深。

  “美的策略一般在入市前期是战略性亏损运营,后来才实现赢利。”彭煜指出,美的收购华凌、荣事达、小天鹅成功进入冰洗市场,而要构建“白电帝国”就必须做强做大冰洗。而之所以选择洗衣机和美的品牌,是因为,一是美的品牌影响力要强于小天鹅、荣事达,美的系洗衣机综合实力强过冰箱,短期内赶超国内第一的海尔可能性最大。

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